【ニューヨーク、6月7日（ロイター）】 By Danielle Kaye – イタリアのファッションハウス、プラダ（Prada <1913.F>）は日曜日、NASAの宇宙飛行士が月に向かう際に着用するインナーウェア（下着）を公開した。これは、宇宙産業に参入する初の主要高級ブランドになるという同ブランドの意欲を浮き彫りにするものだ。
ヒューストンを拠点とする宇宙インフラ開発企業、アクシオム・スペース（Axiom Space）との共同開発によって生まれたこの体にフィットするスーツには、衣服の中に換気用のチューブが編み込まれている。
プラダの最高マーケティング責任者（CMO）であるロレンツォ・ベルテッリ（Lorenzo Bertelli）氏は、マンハッタンにあるプラダの店舗でのイベントで、新型の「液体冷却・換気衣服（LCVG）」を着用したマネキンの横に座り、「私たちには、非常に幅広い能力とノウハウがあります」と語った。
アクシオム・スペースのCEOであるジョナサン・サーテイン（Jonathan Cirtain）氏は、宇宙探査製品を開発するための専門知識は「一見すると全く関係のない、多くの業界から得られる可能性がある」と述べた。
今回の新製品は、プラダが2024年に宇宙ファッションへの華々しい参入を果たしたことに続くものだ。2024年には、2028年に予定されているNASAの「アルテミス4」月面着陸ミッションで使用される見込みの宇宙服を公開していた。
高級ブランドは長年、宇宙旅行からインスピレーションを得てきた。しかし、宇宙探査や宇宙ツーリズムの産業が発展する中で、プラダは「インスピレーションを超えて、実際のパートナーシップへと踏み込んだ」とニューヨーク大学スターン経営大学院の高級ブランド戦略家でありマーケティング教授のトマイ・セルダリ（Thomai Serdari）氏は指摘する。
セルダリ氏は、プラダが宇宙産業に関心を持つ動機として、2つの要因を挙げた。それは、宇宙旅行を検討している富裕層へのアプローチと、ブランドを前衛的な思想（アヴァンギャルド）に結びつけることだ。ジェフ・ベゾス氏の「ブルー・オリジン（Blue Origin）」からイーロン・マスク氏の「スペースX（SpaceX）」にいたるまでの企業が、富裕層向けの宇宙ツーリズムに力を入れている。
バーンスタインの高級品部門グローバル責任者であるルカ・ソルカ（Luca Solca）氏は、宇宙探査の再開と人類の月旅行は「必然的に多くの注目を集めることになる」と語る。高級ブランドは、常に時代に即した存在であり続け、認知度を維持する必要があると彼は指摘した。
プラダの進出は、高級品セクターが苦境に立たされている背景の中で行われた。2年間の縮小を経て、業界には安定化の兆しが見えていたが、2月末にイラン戦争が勃発した。これにより旅行が妨げられ、中東をはるかに超えて高級品への支出に打撃を与えている。
競合の高級ブランドも追随？
他のファッション・アパレル企業も宇宙ブームに便乗している。アンダーアーマー（Under Armour）は宇宙飛行会社ヴァージン・ギャラクティック（Virgin Galactic）と提携して宇宙用ウェアを制作しており、コロンビア・スポーツウェア（Columbia Sportswear）は宇宙探査会社インテュイティブ・マシーンズ（Intuitive Machines）と宇宙用ファブリック技術で協力している。しかし、他の高級ブランドがプラダの先例に倣うかどうかは不透明だ。
セルダリ氏は「ラグジュアリーにおいて、何かを最初に成し遂げ、トレンドセッターになることは重要です」と述べ、LVMHのルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）やエルメス（Hermès）、シャネル（Chanel）もすべて宇宙旅行に関心を持っているものの、彼らはおそらく別の方法での参入ルートを見つけるだろうと指摘した。さらに彼女は、「高級品セクターのトップ層が、お互いを模倣するようなことは決してないでしょう」と言い添えた。
（取材：ダニエル・ケイ、編集：リサ・ジュッカ 翻訳は『DG Lab Haus』編集部がGeminiで翻訳）
The inner-layer liquid cooling and ventilation garment designed by Prada and Axiom Space is unveiled at a press event in New York City, U.S., June 7, 2026. REUTERS/Heather Khalifa