韓国ビューティー業界のゲームチェンジャー　何がAPRを「ユニコーン」に引き上げたのか

【KOREA WAVE】企業価値1兆ウォン（1ウォン＝約0.1円）を達成し、「ユニコーン企業」の仲間入りしたグローバルビューティーテック企業「APR」の成長が著しい。

　APRは2023年第3四半期まで売り上げ高3718億ウォン、営業利益698億ウォンを記録した。営業利益は、前年同期比約278%成長した。ビューティーデバイスの大成功とともにグローバル市場で優れた成果を上げた。

　APRの成功は、ビューティーデバイスの「MEDICUBE AGE-R」(AGE-R)の成長なくして語れない。

　2021年3月のブランド立ち上げ以来、急速な成長を続けているAGE-Rは、2023年12月時点で国内外の累積販売台数168万台を記録した。AGE-Rの成功要因としては、新型コロナウイルス感染によるホームビューティーデバイス市場の急成長など外部的な要因もあるが、ビューティーデバイス市場を一時的な流行ではなく、永続的な市場にするための企業努力も功を奏したという評価だ。

　AGE-Rは、最初の製品「DERMA EMS SHOT」の発売以来、次世代デバイスである「BOOSTER PRO」まで計7つの新製品を発売した。売れ筋の1~2製品に安住せず、引き続き市場攻略のために努力してきた。

　新製品の中には、ボディケアに着目した「ボディショット」や、デバイスが届きにくい局所部位ケアに着目した「アイショット」などの製品もある。APRは2024年にもビューティーデバイス市場内の影響力強化に努め、新年にも多数の新製品の発売を予定してている。

　革新技術が盛り込まれた新製品を継続的に市場に定着させ、ビューティーデバイスの大衆化水準を高めることがAPRの目標だ。APRは創立時からグローバル市場を目指してきた。業歴10年未満の若い企業であるにもかかわらず、継続的に海外市場開拓に努めてきており、売り上げの30~40%を海外で上げている。特定国家への偏重を防ぎ、売り上げチャンネルの多角化に力を入れた。

　2023年に最も大きな成果を上げたのは米国だった。昨年第3四半期までの実績によると、全体の海外売り上げのうち27%が米国で発生した。AGE-Rビューティーデバイスが現地でも口コミに乗って売り上げが上昇し始めた。(c)news1/KOREA WAVE/AFPBB News｜使用条件